La compra de productos de consumo masivo aumentó en los hogares peruanos durante el 2020 (año de inicio de la pandemia) y el ‘top 5’ del ranking de las 50 marcas más elegidas lo lideran Gloria, Ajinomoto, Doña Gusta, Inca Kola y Sibarita, reveló el estudio Brand Footprint Perú 2021 de Kantar.
Trome conversó con Francisco Luna, gerente general de Kantar División Worldpanel, quien explica que después de cuatro años de estancamiento del consumo se dio ese crecimiento, al generarse nuevas ocasiones y hábitos en el hogar (limpiamos y desinfectamos más, nos lavamos más las manos, cocinamos más, preparamos más postres) ante el cierre de restaurantes, el trabajo remoto, mayor tiempo de los chicos en casa y el apoyo a través de bonos y retiros de CTS y AFP.
Asimismo, se redujo la frecuencia de compra (por evitar contagio, dificultad de movilidad y otras restricciones), pero en cada salida fueron más grandes (más cantidad de lo que antes llevaban por vez, por ejemplo con fideos de un kilo el papel higiénico de mayor rendimiento).
“El ticket promedio de compra llegó a cerrar el año en 23 soles, cuando en los cuatro años anteriores se mantenía entre 18 y 19 soles. Ese crecimiento del ticket, al llevar más productos de empaques o formatos más grandes, representa un 27%, el más alto de Latinoamérica (11%) y uno de los más altos del mundo”, señaló Luna a Trome.
El estudio también considera un ranking de las 10 marcas más presentes en los hogares: Gloria, Bolívar, Alacena, Inca Kola. Clorox, Colgate, Sapolio, Molitalia, Winter’s y Elite. “En 9 de cada 10 hogares peruanos, mínimo hay alguna de esas marcas”, dijo Luna.
Y las 10 marcas con más frecuencia de compra la lideran: Gloria, Doña Gusta, Ajinomoto, Babysec, Anita, Sibarita, Inca Kola, Sapolio, Bolívar y San Jorge. “En promedio, un producto de Gloria, como la leche, es comprado 68 veces en el año, es decir, más de una vez por semana; Doña Gusta 26 veces en el año y es también destacable”, comentó.
Francisco Luna también señaló que las marcas que crecen son las que logran llegar a más hogares y consumidores “y para eso hay que acercarse a ellos, llegar a los puntos de venta donde compran, tener buena visibilidad y ofrecer buenas experiencias de consumo”. (Isabel Medina)
*Hay gusto de los peruanos por marcas locales. De las 5 más elegidas, 4 han nacido en Perú (Gloria, Doña Gusta. Inca Kola y Sibarita). Se vinculan a la cocina, el sabor, experiencia y factor de identidad.
*Por categorías: Aumentó el consumo en lácteos, alimentos y productos del cuidado del hogar. Se redujo en bebidas y productos de cuidado personal.
*Están dispuestos a pagar más en productos que ofrecen experiencia (marcas premium de snacks, helados u otros), en los otros buscan precio más económico,
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