La digitalización hizo que muchos de los consumidores cambien su hábito de consumo, es por ello que América Televisión decidió asumir grandes retos para mantener a sus usuarios y captar a las nuevas generaciones. Trome conversó con el gerente general de esta casa televisiva, Fernando Muñiz Bethancourt, quien nos habla de los nuevos proyectos.
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Fernando, acabas de asumir el puesto de CEO de América Tv, ¿Cuál será la principal transformación que se hará en el canal?
Una de las ventajas más grandes que tenemos con otras televisoras a nivel internacional, es que producimos más del 80% del contenido que se transmite en nuestras pantallas. Los hábitos de consumo han ido variando conforme han pasado los años, y de eso viene la transformación más grande que es para el canal, que ahora es América Multimedia.
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América Tv sigue siendo el principal canal de señal abierta, pero, ¿es verdad que menos gente ve el canal tradicional?
Mira no, las audiencias se han ido mantenido a lo largo de los años. Es un mito muy común de que las personas no ven televisión. El rating que tenemos es poderoso y eso nos da la posibilidad que nuestros contenidos viajen en diferentes plataformas.
LOS JÓVENES Y EL STREAMING
¿Las jóvenes están dejando la televisión para usar más las plataformas de streaming?
Las generaciones nuevas han crecido con dispositivos que las generaciones antiguas no tenían, por esa razón es que nosotros con América Multimedia estamos en el proceso de poder darles esa portabilidad con contenidos que les guste. Si a ti te gustan los contenidos que se ven en televisión abierta como: Al Fondo hay Sitio, Esto es Guerra, tienes la posibilidad de verlo en Tv Go, pero si quieres un contenido de deporte disruptivos vamos a tener la plataforma de Boom que se lanza en el primer trimestre del próximo año.
Has pasado por Televisa, Tv Azteca, SKY, HBO Latinoamérica, ¿Qué te ha llamado la atención del consumidor peruano?
Buena pregunta, te digo que es muy parecido al consumidor en cualquier otro territorio. Aquí hay una tendencia a consumir el producto local y eso es muy bueno, al igual que pasa en México, Colombia y probablemente en Brasil. En otros territorios consumen mucho el producto internacional. Por otro lado, el informarse a través de los medios es otra particularidad que tienen muy similar al mexicano.
Se vienen grandes cambios. Foto: Lenin Tadeo/América TV.
Se que apuestan por la producción de calidad, ¿qué contenidos son los más valorados por la audiencia de hoy?
Es que depende de qué audiencia; por ejemplo, Al Fondo Hay Sitio sigue siendo muy importante para nosotros para el segmento que tenemos de televisión abierta, pero tenemos otros productos que se han hecho para terceros como Envidiosas, que es una serie que se transmiten en Netflix, tenemos a ‘Felices los 6′ que se hizo para HBO Max. El Segmento de noticias como Cuarto Poder, los noticieros de la mañana van para cada segmento de la población y también son muy atractivos.
Al Fondo Hay Sitio es una de las series más vistas de la TV peruana
Los noticieros siguen siendo sintonizados por la audiencia, ¿apuntan a algún cambio?
Sí, estamos conscientes que la noticia de la manera como se presenta tiene que evolucionar. Hemos estado en conversaciones de manera de industria se haga exactamente lo que es necesario hacer en el tema de la información. Los noticieros hoy tienen un corte muy policiaco y gusta mucho a la gente, hay un área de oportunidad en esa parte, pensar en noticieros que tengan mucha más estructura y cubran otro tipo de noticias.
MUNDIAL 2026
Mencionaste que tienen el mundial 2026 y 2030, ¿cómo te imaginas la televisión al 2030?
Mejor vámonos al 2026 que está más cerca, ¿cómo podría navegar un contenido del mundial con nosotros? Vamos a tener partidos para la señal abierta, partidos exclusivos solo para América TV GO, algunos eventos que podríamos hacer en América Estudios, activaciones para clientes, etc, y para nuestra plataforma para la generación Z podríamos tener contenido especifico que funcione para el mundial, algunas narraciones fuera de los tradicional más cómicas, divertidas.
Tienen las producciones más exitosas del mercado, como Al Fondo Hay Sitio, ¿va a continuar?
Si definitivamente, lo que está bien no lo cambies, mejóralo. Hay productos como Al Fondo Hay Sitio que nos ha funcionado muy bien, es un producto que hoy es parte de la familia, del ADN de la cultura peruana, a la gente les encanta los personajes.
El tema de las ediciones de Michelle Alexander son las más vistas, ¿se apostará por más contenidos?
Así es, nosotros seguimos haciendo más contenido con Michelle, ella sabe contar muy bien las historias, cada proyecto que nos trae se analiza.
Hablas mucho de la generación Z, ¿cuáles son esos contenidos que buscan estos jóvenes?
Contenidos completamente disruptivos, contenidos que sean cortos, de fácil desenlace que capten su atención, que sean llamativos, novedosos, por esa razón que esta plataforma que vamos a lanzar, es completamente diferente, que hable el lenguaje de los jóvenes que es diferente.
Mencionabas que están entrando a las grandes ligas, ¿a qué te refieres con eso?
Cuando hablo de entrar a grandes ligas, me refiero a que nosotros estamos convirtiéndonos en una casa multimedia donde hay siete empresas multimedias que hay en la región y que tienen la capacidad que nosotros tenemos. Contamos con América estudios que son 54 mil metros cuadrados de espacio para producción, adicional a eso tenemos Kapow, la productora, de las cuales somos dueños del 51%, donde producimos para terceros, tenemos canal abierta que es muy fuerte, donde el más del 80% del contenido es completamente nuestros. Por otro lado, tenemos el área digital que está desarrollándose con múltiples plataformas, y eso muy pocas empresas en América Latina lo tienen.
FERNANDO MUÑIZ
Muñiz tiene treinta años de experiencia en la industria de la televisión. Ha ocupado cargos directivos en importantes empresas como Televisa, TV Azteca, Sky y HBO Latinoamérica. Desde el mes de agosto, ocupa la gerencia general de América Televisión.
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