La televisión tiene una importancia única porque tiene un alcance que llega al 95% de la población de la región, es la principal fuente de información confiable y de entretenimiento que genera compras y ventas con altos niveles de compromiso, interacción y debate con la audiencia.
Así lo confirma una encuesta realizada por Kantar IBOPE Media en el marco del Día Mundial de la TV que fue el 21 de noviembre, pero que celebra toda esta semana. Dicho documento muestra que los latinoamericanos consumen diariamente casi 6 horas de contenido en este medio. Los datos toman en cuenta el consumo de televisión en Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, México y Perú.
El 41% de las personas en América Latina señalan que las nuevas formas y los servicios de transmisión de video, como el streaming, han cambiado la manera de consumir televisión. Las películas (87%) y las noticias (83%) son los géneros más consumidos por las audiencias latinoamericanas; mientras que los programas deportivos, las telenovelas, nacionales o extranjeras, y las series completan el top 5.
La clasificación general de la región es similar a los análisis individuales de los países. Sin embargo, cabe señalar que Colombia, Chile, Argentina y México mantienen a las películas como su género favorito. Por su parte, en Ecuador, Brasil y Perú, los programas informativos son los más consumidos.
“En un momento donde somos bombardeados con información por todas partes y en todo momento, la televisión sigue siendo la fuente más confiable. Lo que sale en la pantalla, es el guión para todas las discusiones y noticias de las otras plataformas”, explica Antonio Wanderley, CEO de Kantar IBOPE Media para toda la región. “Si bien antes la televisión se restringía al momento que la familia estaba compartiendo momentos íntimos en casa, hoy la TV está con la población durante todo el día, en cualquier lugar habrá alguien viendo un video”, comenta el ejecutivo.
En el país, la televisión también es considerada como uno de los medios con mayor potencial de alcance. Según estudios de Kantar IBOPE Media:
Cabe resaltar que, el comportamiento frente a la programación en TV es variado; es decir, actualmente los géneros preferidos en el Perú son diversos, entre ellos se encuentran: noticieros, programas concurso y políticos, eventos deportivos, series, comedias y novelas.
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