El marketing digital se enfoca en crear, publicar y compartir contenido en redes sociales, enfocados en el público objetivo de la empresa. Una de las ventajas de esta táctica es que gracias al poder de los social media, tu marca puede alcanzar altos índices de audiencia. Además, las campañas por redes son medibles, de bajo costo económico y de fácil distribución.
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Cada vez son más las pequeñas, medianas y grandes empresas las que apuestan por estrategias comunicacionales, tales como el marketing digital y la gestión de prensa y relaciones públicas (PR), para consolidar su imagen en el mercado. Pero, ¿cuál de estas estrategias es la más beneficiosa para tu emprendimiento?
En el país existe alrededor del 37,1% de emprendedores ya usa una estrategia de social media para acercarse a sus clientes, conforme a datos recogidos en un reportaje ,realizado por La Cámara de Comercio de Lima.
Sin embargo, las estrategias de marketing digital tienen sus fallas y requieren de un complemento para que el reconocimiento de tu empresa sea perdurable en el tiempo. Es aquí, donde el PR entra en acción. En primera instancia, el primer error de las estrategias en redes sociales es que no tienen un objetivo definido, más allá de generar alcance. Sumado a esto, el contenido generado puede saturar a tus usuarios, ya que es repetitivo y emitido por el mismo medio.
Hans Goecke, especialista en comunicaciones y CEO de Prenseable, incubadora comunicacional dedicada a asesorar y posicionar startups y scaleps nos explica el valor agregado de utilizar PR :
“Con un correcto manejo del PR, es posible conseguir que los medios de comunicación, tradicionales y digitales, hablen de tu negocio. Con las redes sociales, tú eres el único referente de tus usuarios”, comenta Goecke
Sumado a esto, la incubadora comunicacional líder en asesorías dentro del mundo startup, nos propone dos beneficios extras que genera incluir la gestión de prensa entre sus operaciones:
Que tu emprendimiento cuente con presencia en medios, mejorará tu imagen y fortalecerá tu identidad frente a tu público. “La gestión de prensa trae muy buenos resultados al posicionamiento de marca, llegando a tú público objetivo por diferentes canales y generando el famoso top of mind”, agregó Goecke.
Tanto la empresa como el CEO, a través de su presencia en medios, se convierten en referentes de la industria. Pues adquieren un espacio no solo para ofrecer sus servicios sino para expresar sus opiniones, ideas sobre temas coyunturales del mercado.
Si estás evaluando los pros y contras del marketing digital o PR, es importante considerar los objetivos establecidos previamente y que es lo que esperamos de un posicionamiento de largo aliento en el mercado.
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