Emprende Trome| Los negocios del rubro de hogar se incrementaron durante los meses de confinamiento, pues muchas personas buscaban diversas alternativas para entretenerse y hacer más llevadero este encierro. En medio de la pandemia, Karina Espinosa, una experta en marketing que dejó el mundo financiero para invertir sus CTS y crear su propia marca de velas decorativas ‘La Candelera’, que se ha convertido en la preferida de sus clientes.
También puedes leer:
Si, y no solo las velas sino también cualquier producto de hogar. La gente más se enfocó en su bienestar emocional y creo que ha sido parte del éxito de La Candelera, pues te da un momento de paz, relax y alegría que buscas.
De candela, porque yo empecé haciendo velas.
A mí siempre me han gustado las manualidades y hacer velas es mi hobby. En la pandemia no encontré velas bastante olorosas en el mercado y decidí crear las mías, invertí mi CTS y me arriesgué, y acá está el éxito.
Lo resumo en dos: relax y alegría. Relax porque los aromas son duraderos y te dan esa paz que necesitas. Alegría porque también los damos en cajas súper llamativas y curiosas, de personajes que hemos creado con la marca. El empaque te va a sacar una sonrisa.
Yo creo que es rentable en medida que le pongas punche a tus redes sociales. En mi caso, este es mi canal de ventas. Trabajo 24/7 como todos los emprendedores nuevos y no hay día que no deje de publicar una historia o de publicitar un producto. Mis mejores influencers son los propios clientes. El ‘boca a boca’ virtual hizo que crezca el producto por su calidad, pero también porque hay un buen manejo de marketing y comercial para que se pueda vender.
Son las personas que se preocupan por tener calidez en su hogar, normalmente son mujeres mayores de 30 años a más. Tenemos a un público que nos compran para regalos por nuestros empaques.
La línea de Home Spray nació a base de la necesidad de mis clientes. Ahora la gente es más práctica, estamos en la época de la inmediatez y hay gente que quiere rociar el olor como un spray en su ambiente.
Tengo pensado sacar las esencias aromáticas para difusores, para varitas, pero siempre todo englobado en el mundo de los aromas.
No es un producto de primera necesidad, pero el tema de conectar con uno mismo se ha vuelto en pandemia en algo básico. Hemos hecho un match con los clientes, yo me muestro en redes para que vean quien está detrás de la marca, resuelvo las dudas. No vendemos un producto, vendemos emociones.
Ahora es cien por ciento por Instagram y estamos a puertas de lanzar la página web de la marca.
Diría que es una marca con alma y con propósito porque queremos trascender de que no solo sea un mero producto, sino que te pueda transmitir las emociones, tus recuerdos de infancia y que puedas conectar con los aromas que te den paz o que te alegren.
Como empresa, el aroma que identifica a tu marca. Es por eso que muchos emprendimientos nos compran los Home Spray para echarlos en sus empaques y también diseñamos aromas personalizados.
Sí, pero primero apostamos por la web y ver el tema de cómo va la coyuntura del país.
Miro el vaso medio lleno, si por ahí un proveedor me falla busco otro. El cambio de gobierno nos ha golpeado y el dólar hacen que busquemos estrategias. Busco soluciones, es un producto bueno, bonito, barato y peruano.
Muchas nos compran porque nos comparan con Bath & Body o con Jackie Candles y eso para mí es un honor, porque son las marcas que siempre he comprado y era lo que quería hacer. Si puedo ser un referente en aromas en el mercado peruano.
Vi un nicho interesante en el mercado, estudié una maestría de marketing, entonces busqué ese océano azul en el gran océano rojo que existe en el mundo de aromas. Distinguirme en dos aspectos: en la calidad de producto y que realmente huela y en el diseño y en el packing.
El canal digital es lo que la gente quiere, la gente busca cuidarse, y la inmediatez, prefiere verlo por la web y comprarlo por Internet. El mejor canal de ventas
Socio estratégico que me hace delivery y me funciona como almacén.
Como hice la maestría me enseñaron el marketing sensorial y fue ahí donde empecé a enamorarme de los aromas. Con la pandemia me fui perfeccionando, llevé en cursos aquí en Lima y cursos virtuales en el exterior, y busqué una fórmula ideal realmente fragante.
Aromas: Sensaciones
Aroma favorito: ‘Viva la Vida’ (frutos rojos con piña)
La Candelera: Mi pasión.
Emprendimientos: fuerza.
Te puede interesar:
Contenido GEC