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El estudio Brand Footprint 2023, de Kantar División Worldpanel, presenta las marcas de consumo masivo más elegidas por los hogares peruanos en el último año. ¿Qué marcas estarán mejor posicionadas en la decisión de compra de los peruanos? Mauricio Cheng Matsuno, gerente país de Kantar División Worldpanel Perú, explicó a Trome detalles sobre la medición de este estudio y las preferencias de consumo en nuestro país.
Mira también:
¿El consumidor peruano prefiere marcas peruanas?
El Top 10 de la lista lo lidera Gloria, seguido de Doña Gusta, San Jorge, Ajinomoto, Inca Kola, Coca Cola, Sapolio, Bolívar, San Fernando y Molitalia. Estas dos últimas, ligadas a la cocina, han ingresado al ‘Top 10′ de las marcas de consumo masivo preferidas por los hogares peruanos.
Es decir, el resultado refleja preferencia por las marcas peruanas.
¿Qué mide el ranking de Brand Footprint 2023?
Mauricio Cheng Matsuno, gerente país de Kantar División Worldpanel Perú, explicó a Trome que “por undécimo año desarrollan este ranking que permite identificar las posiciones de las marcas más elegidas en la industria de consumo masivo y analizar su evolución”.
Las marcas preferidas en los hogares
“Las marcas compiten por mantenerse en el consumo de los hogares y Gloria sigue posicionándose como la más elegida por los peruanos”, dijo Cheng.
La marca Doña Gusta logra mantenerse en el puesto 2 estos últimos años. San Jorge subió del 9 al puesto 3.
Inca Kola, muy asociada al concepto de identidad peruana y que combina muy bien con nuestra cocina, se mantiene en el puesto 5.
Ranking de marcas por compras reales, no por recordación
Cheng Matrsuno aclaró que el estudio Brand Footprint 2023 no se enfoca en recordación o emoción del consumidor sino en compras reales, por lo que es “100% objetivo y cuantificable”, dijo a Trome.
Para la medición, utilizan la variable CRPs (Consumer Reach Points), que mide la fortaleza de las marcas con relación al número de veces elegida en la compra.
Además, dentro del Top 50 de las marcas más elegidas, las de cuidado del hogar (entre ellas: entre ellas: Poett, Patito, Jumbo, Suave, Scott, Ace, Nova, Vanish, Ariel y Paracas) son las que atrajeron a más hogares.
¿Cuáles son las marcas más elegidas por sectores de productos?
| SECTOR | LAS MÁS ELEGIDAS AL COMPRAR |
|---|---|
| *Alimentos: | Doña Gusta, San Jorge, Ajino moto, San Fernando y Molitalia. |
| *Lácteos y sustitutos: | Gloria, Laive, Ideal, Bonlé y Manty. |
| *Bebidas: | Inca Kola, Coca Cola, Cielo, Altomayo y Nescafé. |
| *Cuidado Personal: | Head & Shoulders, Colgate, Sedal, Dento y Pantene. |
| *Cuidado del Hogar: | Sapolio, Bolívar, Clorox, Patito y Marsella. |
Sepa que:
- El estudio analizó a 350 marcas de fabricantes de alimentos, bebidas, lácteos, cuidado del hogar y cuidado personal.
- No mide a productos frescos (frutas, verduras, carnes, pollo).
- El gasto en consumo y la frecuencia de compra crecieron 10%.
- Es clave para las marcas: lograr mayor número de veces de compra y llegar a más consumidores.
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