El logotipo de Apple se ve en la entrada de una tienda de Apple en Washington, DC, el 14 de septiembre de 2021. (Foto de Nicolás Kamm / AFP)
El logotipo de Apple se ve en la entrada de una tienda de Apple en Washington, DC, el 14 de septiembre de 2021. (Foto de Nicolás Kamm / AFP)

Apple se encuentra a la cabeza como la marca con mayor valor en el mundo para este 2022, según el ranking que preparó este año Kantar BrandZ, que produce informes personalizados para descubrir la opinión real de los consumidores sobre las empresas.

Acercándose a ser una empresa billonaria, la marca de la manzana posee una fortuna de US$ 947,062 millones.

En el análisis que publicó Kantar, Google se posiciona en segundo lugar y es una de las marcas que se ha elevado más rápidamente en la clasificación, al aumentar su valor en un 79%, hasta US$ 819,573 millones, en comparación con la cifra del ranking en 2021.

En el top 10 de las marcas con mayor valor, casi tres cuartas partes tiene su origen en empresas de EE.UU., entre las que destacan las categorías de Medios y entretenimiento, Soluciones de negocios, Proveedores de tecnología y Comercio.

¿Cuáles son las 10 marcas con mayor valor en el 2022?

El tercer lugar en este ranking lo ocupa Amazon, la compañía estadounidense de comercio electrónico y servicios de computación, cuya marca obtuvo un valor de US$ 705,646 millones, para este año.

Aquí la lista completa:

  1. Apple (EE.UU.), US$ 947,062 millones
  2. Google (EE.UU.), US$ 819,573 millones
  3. Amazon (EE.UU.), US$ 705,646 millones
  4. Microsoft (EE.UU.), US$ 611,46 millones
  5. Tencent (China), US$ 214,023 millones
  6. McDonald’s (EE.UU.), US$ 196,526 millones
  7. Visa (EE. UU.) US$ 191,032 millones
  8. Facebook (EE.UU.) US$ 186,421 millones
  9. Alibaba (China), US$ 169,966 millones
  10. Louis Vuitton (Francia) US$ 124,273 millones

Mercado Libre es la única marca de Latinoamérica en el Top100 de las marcas más valiosas, y es la primera marca argentina en llegar al ranking de Kantar BrandZ desde su creación en 2006.

Con un valor de marca de US$ 29,916 millones, esta empresa de e-Commerce y pagos online ingresó al ranking en la posición 71.

Foto: Kantar BrandZ
Foto: Kantar BrandZ

Las marcas globales más valiosas por Categoría

Todas estas marcas ocupan el primer puesto del ranking en sus respectivas categorías. Aquí la lista:

  • Moutai, Alcohol (China), US$ 103,38 millones
  • Nike, Ropa (EE.UU.), US$ 109,601 millones
  • Wells Fargo, Bancos (EE.UU.), US$ 43,052 millones
  • Microsoft, Soluciones de negocios y Proveedores de tecnología (EE.UU.), US$ 611,46 millones
  • Tesla, Automóviles (EE.UU.), US$ 75,933 millones
  • Apple, Tecnología de consumo (EE.UU.), US$ 947,062 millones
  • McDonald’s, Comida rápida (EE.UU.), US$ 196,526 millones
  • Coca-Cola, Alimentos y bebidas (EE.UU.), US$ 89,985 millones
  • Louis Vuitton, Lujo (Francia), US$ 124,273 millones
  • Google, Medios y entretenimiento (EE.UU.), US$ 766,779 millones
  • L’Oréal Paris, Cuidado personal (Francia), US$ 47,48 millones
  • Amazon, Comercio (EE.UU.), US$ 281,695 millones
  • Verizon, Proveedores de telecomunicaciones (EE.UU.), US$ 101,962 millones

“Todo este contexto impone a las marcas globales, y también las peruanas, la necesidad de saber y reconocer en qué lugar están, identificando qué ha cambiado y qué se mantendrá constante, como una oportunidad para ganar un espacio significativo en la mente de los consumidores”, señaló sobre el mercado peruano y el BrandZ Pilar Bermúdez Núñez, Country Manager de Kantar Insights Perú.