Durante más de una década, los hashtags en Instagram fueron la fórmula casi obligatoria para ganar visibilidad: cuanto más usabas, más grande parecía tu alcance. Pero en los últimos meses, tanto creadores como marcas comenzaron a notar algo: sus publicaciones no crecían aunque incluyeran 20 o 30 etiquetas.
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La duda explotó: ¿los hashtags han muerto?
“Adam Mosseri, CEO de Instagram, salió a aclarar este tema en una de sus transmisiones en vivo. Su respuesta fue clara: los hashtags no ayudan directamente a obtener más alcance. Lo que hacen hoy es clasificar el contenido dentro de la plataforma, facilitando que Instagram entienda de qué trata un post y pueda mostrarlo a personas interesadas en ese tema”, explica Alexandra Neciosup, estratega digital.
Es decir, los hashtags ya no son un atajo para viralizarte, pero sí cumplen una función organizativa dentro del ecosistema de búsqueda y exploración.
Lo que cambió en la plataforma
Hace unos años, un #Feliz o #Amor podía llevar tu publicación a miles de desconocidos. Pero hoy eso ya no funciona. Neciosup menciona tres razones importantes:
- Los hashtags genéricos están saturados con millones de publicaciones por día.
- Instagram prioriza ahora la IA de recomendaciones en el feed y en Reels, que se basa en tu comportamiento más que en hashtags.
- La plataforma avanza hacia un modelo más parecido al SEO tradicional, donde importan más las palabras clave del texto, la descripción del Reel y hasta lo que se dice en los subtítulos automáticos.
¿Cómo usarlos estratégicamente hoy?
Aunque ya no son la “puerta mágica” del alcance, los hashtags siguen siendo útiles si sabes adaptarlos. La estratega digital enlista cinco formas en las que puedes seguir usando hashtags:
- Elige hashtags específicos y relevantes
En vez de #Moda, prueba con #ModaSosteniblePerú o #EstiloEjecutivo. Los nichos conectan mejor que lo masivo.
- Crea un mix inteligente
Combina hashtags de comunidad (#EmprendedoresPeruanos), de industria (#MarketingDigitalLatam) y de campaña propia (#CaísteEnMisRedes, por ejemplo).
- Usa pocos, pero bien pensados
El mismo Instagram recomienda entre 3 y 5 hashtags. La clave no está en la cantidad, sino en la pertinencia.
- Piensa en SEO además de hashtags
Incluye palabras clave en el copy y en el título de tus Reels. Hoy la búsqueda por texto en Instagram y la pestaña “Explorar” funcionan casi como un buscador.
- Hashtags de marca para comunidad
Crea tu propio hashtag para agrupar el contenido de tus seguidores. Es perfecto para campañas y concursos.
¿Conclusiones?
Los hashtags no han muerto, pero ya no son la estrella del show. Hoy funcionan como un mapa para que Instagram entienda de qué trata tu publicación, no como un megáfono que la llevará a miles de personas.
“Si eres emprendedor, creador o marca en Perú, tu estrategia debería centrarse en crear contenido auténtico, valioso y diseñado para generar conversación. Un hashtag no hará viral un post débil, pero sí puede ayudarte a conectar con la audiencia adecuada. En otras palabras: los hashtags pasaron de ser altavoz a ser brújula. Y como toda brújula, te guían, pero el camino lo marcas tú con el contenido”, explica la experta.
