El mundo de la cosmética ha revolucionado y, en la actualidad, el concepto de belleza no solo integra aspectos como los productos y la moda; la sostenibilidad y la naturalidad ahora también son parte de las nuevas tendencias. Por otra parte, la nueva normalidad ha transformado los hábitos y la forma pensar de los consumidores, incrementado su interés por productos de cuidado personal cada vez más duraderos, que cubran sus necesidades y cuyas marcas compartan sus valores.
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Al respecto, Daniella Fajardo, Makeup Specialist de Belcorp, explica que el consumidor ha ido ampliando su visión de la belleza, ya que verse y sentirse bien, ahora va de la mano con los valores de cada persona, por ejemplo, con su interés por el cuidado del planeta. “La pandemia reafirmó una tendencia que venía implementándose desde algún tiempo atrás: el cambio constante en las necesidades del consumidor. Hoy en día, los requerimientos y gustos de las personas varían de un momento a otro”, afirma.
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En esa línea, Fajardo da a conocer las cinco tendencias que están revolucionando la manera de ver la belleza y que tomarán mayor fuerza durante la temporada de invierno:
Cada vez más los consumidores tienen la necesidad de llevar un cambio en su rutina, optando por productos no solo son eficaces y seguros, sino también que estén alineados con sus valores y estilos de vida. Por ejemplo, productos que sean amigables con la naturaleza y, a la vez, saludables. Estos productos están basados en ingredientes ecológicos, libres de maltrato animal y formulaciones sostenibles.
Los usuarios prefieren productos que influyan positivamente en su estado de ánimo y contribuyan con su bienestar mental. Son muchas las opciones, pero los favoritos de los amantes de la cosmética son el uso de colores intensos, texturas multisensoriales que involucran todos los sentidos; y los productos que tengan un efecto neurocientífico, que activen sus emociones.
Para nadie es un secreto que, en los últimos años, el cuidado facial y corporal se han convertido en una parte indispensable en las rutinas de belleza. En la actualidad, además de los clásicos tratamientos de rostro, también existen alternativas en otras categorías como la de maquillaje que brinde beneficios adicionales a la piel; o la categoría haircare, que consiste en el cuidado y tratamiento del cabello.
Esta corriente promueve la rutina de belleza simple, sin la necesidad de usar una gran cantidad de productos. Hoy los consumidores optan por el uso de cosméticos integrales y eficaces, que respondan a sus estilos de vida más acelerados y que demanden menos tiempo de uso. Un claro ejemplo es la línea de sueros de Concentré Total, de L’Bel, que brinda un tratamiento global para el rostro con ingredientes de última tecnología y que permite aclarar, afirmar, alisar, iluminar e hidratar la piel.
Se trata de aquellas opciones que permiten ahorrar tiempo al momento de maquillarse, es decir, productos multifunción de alto rendimiento que benefician a la piel con algo más que aportar color. Además, otro de los factores que ahora podemos ver más fuertes en el mundo de la cosmética es que los productos se adapten a los espacios y ritmos de vida de sus consumidores; es decir, que cuenten con empaques prácticos sin ocupar tanto espacio.
Para finalizar, la especialista en belleza, reafirma el claro compromiso de seguir trabajando por y para las mujeres. “Durante este año continuarán apareciendo más tendencias a las que la industria deberá adaptarse e innovar, si quieren mantenerse a la vanguardia y construir una relación más sólida y personalizada entre las marcas y los consumidores”, indica.
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