Emprende Trome: Evea Ecofashion, las zapatillas que dejan huella | VIDEO y FOTOS

La tala ilegal de árboles, el narcotráfico y otras actividades afectan a las comunidades y bosques de la Amazonia. Frente a todo esto surgió un emprendimiento realizado por tres jóvenes que crearon las zapatillas ‘Evea’, que da empleo a numerosas familias, gracias a la shiringa, árbol de donde extraen el caucho para hacer este calzado. Con más de un año en el mercado, el cofundador Jorge Cajacuri nos cuenta la gran acogida que ha tenido la marca.

¿Cuántas personas iniciaron este proyecto?
Somos tres socios, Cristian Gutiérrez, quien es responsable del marketing y de negocios internacionales, Celeste Moreno es la diseñadora de moda, y yo me encargo de la producción y desarrollo del producto.

¿Cómo nace la idea de crear zapatillas hechas con caucho?
Cristian ya trabajaba el caucho desde el 2013, tenía un plan de negocio para revalorizarlo en la selva, Celeste regresaba de estudiar diseño en Italia con la idea de trabajar con tejedoras de comunidades y junto a mi proyecto vimos que éramos afines y así nace ‘Evea’.

¿Cuánto tiempo tienen en el mercado?
Comercialmente un año y algunos meses, pero tuvimos tres años desarrollando el proyecto.

¿Cómo fue la aceptación del consumidor?
A la gente le gusta mucho. Sobre todo el diseño, la calidad, la comodidad y, en especial, que tiene una historia social y de impacto ambiental.

¿Cuál dirías que es la diferencia con otras zapatillas?
La zapatilla que hace ‘Evea’ es la primera que tiene un tema de conservación de bosques en el Perú, nos enfocamos en la calidad e innovación.

Cuéntale a la gente cómo fabrican el producto y de qué manera protegen los bosques…
La deforestación es el principal problema de la Amazonia, la tala ilegal, el narcotráfico, pero descubrimos la shiringa, un árbol de caucho que está en la selva y tiene en su interior el látex, que al ser extraído de forma artesanal se hacen las láminas de caucho para las suelas, sin talar árboles ni dañar animales.

¿Qué crees que debe hacer el gobierno para apoyar a las comunidades?
La raíz de la deforestación es la pobreza, la familia de la selva necesita los ingresos económicos del bosque y solo tienen la opción de talar para vender la madera o alquilar sus espacios. Hay que darle valor al bosque, como la shiringa, las castañas y otros.

¿De qué manera han posicionado su marca en el mercado?
Una de las cosas que hacemos, desde el primer día, es ir a universidades que nos invitan para hablar de la moda sostenible y la conservación de bosques, hemos ganado concursos que nos dan visibilidad, la campaña audiovisual nos sirve para contar la historia y la gente nos acompaña.

¿Y qué fue lo difícil al empezar?
Lo más frustrante fue tener el caucho listo y al llegar a Lima nos decían que era difícil trabajar este material y un químico nos ayudó, buscamos empresas para desarrollar el producto y salía mal, estuvimos así un año, insistimos y encontramos un lugar donde se logró hacer.

¿Ya salieron al exterior?
En Costa Rica quieren distribuir las zapatillas y también en tiendas de Francia. Queremos hacer una fuerte producción para exportar. Este año consolidamos el tema.

¿Son caros sus productos?
El costo es de 290, es alto del promedio, pero estamos buscando productos más cómodos como unas balerinas de 150 soles y accesorios.

¿Dónde están tus calzados?
En Lima Concept del Jockey Plaza, Osma de Barranco, Vernácula de San Isidro, Mellizos en Miraflores, en la tienda virtual que lleva los pedidos sin costo, y el showroom.

¿Qué han pensado para este 2019?
Consolidar nuestra imagen en Perú, trabajar en temas de comunicación, producción de nuevos productos.

¿Con qué materia prima trabajas?
Caucho, algodón orgánico y tintes biodegradables.

¿Qué es ‘Evea’?
‘Evea’ con ‘h’ es el nombre científico de Hevea brasiliensis del árbol de shiringa, nos gustó mucho y lo dejamos así.

¿Es rentable el negocio?
Si sabes moverte bien sí lo es, necesitas invertir mucho para una producción adecuada, ventas, marketing, hay que mejorar el perfil del comprador, mover bien las redes sociales, si no funciona bien el producto es debido al marketing.

¿Qué errores tuvieron?
Mala experiencia con proveedores, hay que pagar un poco más para un mejor trabajo.

TIPS:

• Hay que conocer bien al equipo, afinidad, compromiso, objetivos.
• El emprender te va a llevar a un viaje personal, empiezas a conocerte tú mismo, a mejorar tus deficiencias.
• No tener miedo al fracaso. Los errores son parte del camino, hay que insistir.