En el Perú, el 99 por ciento de las niñas sufren o han sentido vergüenza en sus colegios debido a comentarios sobre la menstruación que reciben por parte de sus compañeros, y en algunos casos, de sus propios profesores, de acuerdo con datos de UNICEF. Esta vergüenza, que permanece en silencio en las aulas, lleva a que más de un millón de niñas falten a clases cada mes durante su periodo, afectadas por el bullying.
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En respuesta a esta realidad, la marca de cuidado femenino Nosotras, de Essity, lanzó una iniciativa en Perú que busca romper con los tabúes y normalizar el tema de la menstruación.
En el marco de su campaña ‘Sangrar es Normal’, implementó la iniciativa ‘La carpeta vacía’, una acción en la que los periodistas, en colaboración con Nosotras, intercambiaron su set de noticias habitual por carpetas escolares vacías. Este cambio de escenografía simboliza la ausencia de las niñas que deberían estar en esos pupitres, pero que, debido al bullying, optan por faltar.
Fabiola Pásara, brand manager de Nosotras, expresó el objetivo detrás de la campaña. “Las mujeres no queremos pasar toda nuestra vida escondiendo toallas y tampones cuando debemos ir al baño. Preguntémonos todas: ¿Por qué menstruación y vergüenza van de la mano si menstruar es normal? Nosotras queremos que esto cambie y hemos hecho algo al respecto, hemos puesto el tema sobre la mesa, creando una campaña que le da a la menstruación la visibilidad que merece y necesita”, dijo.
La campaña no solo quedó en las pantallas, sino que también involucró a periodistas como Claudia Chiroque y Pamela Acosta, conductoras del noticiero ‘Buenos Días Perú' e influencers como Christh Palomino, conocido como ‘El chico de las noticias’, Yanira Dávila y Meylin Chang, quienes ayudarán a amplificar el mensaje en redes sociales.
Esta acción complementa otras iniciativas de la marca, como ‘Educándonos por Igual’ y ‘Bullying por Loving’, que promueven la educación sobre salud e higiene menstrual entre estudiantes, docentes y padres.
De esta manera, la marca continúa con su firme objetivo de desaparecer los tabúes y normalizar todo lo concerniente a la menstruación, para que las niñas puedan vivir una salud menstrual sana y libres de prejuicios, mediante acciones disruptivas como esta, y sobre todo, mediante la educación constante.
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