SE VA DEL PERÚ. La popular tienda de ropa para damas Forever 21 anunció el cierre definitivo de todas sus tiendas en Perú e inició un remate de locura de sus productos, con descuentos de hasta el 60% y prensas a menos de 10 soles, lo que ha generado largas colas en las puertas de sus locales de Real Plaza Salaverry y Jockey Plaza.
Este alboroto ha hecho recordar un poco a la llegada de la empresa estadounidense al Perú, en 2014, cuando decenas de jóvenes realizaron también largas colas por ser las primeras en ingresar a la tienda del centro comercial Real Plaza Salaverry. La apertura del local incluso se convirtió en tendencia en las redes sociales con el hashtag #Forever21Peru.
Diez años después, con dos establecimientos en el mercado local (Salaverry y Jockey Plaza), la firma de moda rápida inicia la retirada del Perú, siguiendo el mismo camino que tienen sus operaciones en otros países de la región (Colombia y Chile).
A través de videos de TikTok, diversos usuarios han reportado que las prendas están literalmente volando y los anaqueles empiezan a lucir vacíos por lo que en las próximas horas podría ya estar todo liquidado.
Forever 21 ha enfrentado una dura competencia en el mercado peruano con gigantes como Zara (España) y H&M (Suecia). Zara actualmente tiene 7 tiendas en Lima, mientras que H&M ha expandido su presencia con 17 tiendas en Lima, Arequipa, Huancayo, Trujillo, Cusco y Cajamarca.
A pesar de haber registrado altos niveles de ventas al ingresar al mercado peruano en 2014, Forever 21 no pudo sostener esta tendencia. La marca sufrió un fuerte impacto debido a la pandemia de COVID-19, la recesión económica y la competencia intensa de otras tiendas y plataformas de comercio electrónico.
Antes de la pandemia, las ventas mensuales por metro cuadrado en tiendas de moda rápida solían oscilar entre US$ 1,200 y US$ 2,000 en períodos de alta demanda. Sin embargo, para 2023, estas cifras se redujeron significativamente a un rango de entre US$ 400 y US$ 420 por m².
De las tres grandes marcas de fast fashion en Perú, Forever 21 fue la más afectada. A finales de 2022, la marca aún no había logrado recuperar sus niveles de ventas prepandemia, a diferencia de sus competencias, lo que aceleró su decisión de cerrar sus tiendas en el país.
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