SE VA DEL PERÚ. La popular tienda de ropa para damas Forever 21 anunció el cierre definitivo de todas sus tiendas en Perú e inició un remate de locura de sus productos, con descuentos de hasta el 60% y prensas a menos de 10 soles, lo que ha generado largas colas en las puertas de sus locales de Real Plaza Salaverry y Jockey Plaza.
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Este alboroto ha hecho recordar un poco a la llegada de la empresa estadounidense al Perú, en 2014, cuando decenas de jóvenes realizaron también largas colas por ser las primeras en ingresar a la tienda del centro comercial Real Plaza Salaverry. La apertura del local incluso se convirtió en tendencia en las redes sociales con el hashtag #Forever21Peru.
Diez años después, con dos establecimientos en el mercado local (Salaverry y Jockey Plaza), la firma de moda rápida inicia la retirada del Perú, siguiendo el mismo camino que tienen sus operaciones en otros países de la región (Colombia y Chile).
A través de videos de TikTok, diversos usuarios han reportado que las prendas están literalmente volando y los anaqueles empiezan a lucir vacíos por lo que en las próximas horas podría ya estar todo liquidado.
¿Por qué Forever 21 se va del Perú?
Forever 21 ha enfrentado una dura competencia en el mercado peruano con gigantes como Zara (España) y H&M (Suecia). Zara actualmente tiene 7 tiendas en Lima, mientras que H&M ha expandido su presencia con 17 tiendas en Lima, Arequipa, Huancayo, Trujillo, Cusco y Cajamarca.
A pesar de haber registrado altos niveles de ventas al ingresar al mercado peruano en 2014, Forever 21 no pudo sostener esta tendencia. La marca sufrió un fuerte impacto debido a la pandemia de COVID-19, la recesión económica y la competencia intensa de otras tiendas y plataformas de comercio electrónico.
Antes de la pandemia, las ventas mensuales por metro cuadrado en tiendas de moda rápida solían oscilar entre US$ 1,200 y US$ 2,000 en períodos de alta demanda. Sin embargo, para 2023, estas cifras se redujeron significativamente a un rango de entre US$ 400 y US$ 420 por m².
De las tres grandes marcas de fast fashion en Perú, Forever 21 fue la más afectada. A finales de 2022, la marca aún no había logrado recuperar sus niveles de ventas prepandemia, a diferencia de sus competencias, lo que aceleró su decisión de cerrar sus tiendas en el país.
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